既然提到了网红，那我们就先来说说当下最红的网红-papi酱，看看网红的经济价值。
网红早已有之，只是没有被正式提上日程，随着移动互联网革命爆发，社交媒体层出不穷，一轮一轮的自媒体、微商、社群经济被一次次吹上内容创业的风口浪尖，网红经济呼之欲出，电商网红背后闷声发财，papi酱半年之内粉丝超千万，于是更多的人千呼万唤，我要做网红，网红经济才真正成为风口，更多时尚，旅游，美食，电竞，主播，自媒体网红竞逐渐浮出水面，时势造网红。
papi酱，一个集微博热搜与新闻头条于一身的、被封杀与广告大咖于一身的、对于集才华与美貌于一身的女子。在短短半年时间里，微博粉丝已经过800万，微信公众号推出的内容分分钟达10万+，在腾讯视频上传的原创小视频阅读总量过1亿3千万；更神奇的是最近她还获得了1200万投资，品牌估值3亿元；甚至将在近期成为中国新媒体史上首个标王！
在网红逐渐流行的趋势下，网红以各种形式出现在我们的视线内，先有papi酱获罗辑思维等1200万元联合注资，再有马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域；再到最近王思聪拉上娱乐圈明星上熊猫TV直播……随着移动视频直播平台的井喷，网红经济在2016年迎来了大爆发。
作为独特的新经济现象，网络红人带来了多个领域的流量变现机遇。近日某媒体发布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年红人产业产值预估接近580亿元，再次刷新了很多人对于网红经济的认知极限。
网红人物说完了，再来看看零食圈的网红吧！
网红这个词在2016年可谓是火了一吧，而现在的直播热也勾起了无数人像跻身网红的欲望。我相信只要玩过微博的人，他们的关注人列表里总会躺着几位自己喜欢的网红，可是你知道在零食界也有网红吗？不知道的可就OUT咯，那么现在就让我们开看一下零食圈的网红都有谁吧。
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weet-bix全谷营养麦片
我相信很多人对这款麦片一定不会陌生，它就是我们的女神安迪在《欢乐颂》中每天的早餐了，它来自于新西兰，营养价值十分高，怪不得我们的安迪高学历又高颜值，这款麦片的热量非常低很适合减肥的朋友用来做早餐使用，一杯的麦片大抵只有一根香蕉的热量。
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三只松鼠坚果组合
这款零食虽然也在《欢乐颂》中被大量的植入，可是它可是在早些年就已经成为了名副其实的网红零食哦，首先是因为它的味道，我相信没有人会拒绝美味的坚果吧，三只松鼠家的坚果质量把关的很严，真的比起市面上的零食好吃多了，其次，三只松鼠在包装上也是精益求精，很萌的画风有没有。现在的三只松鼠已经成了家喻户晓的零食了，这款坚果组合很划算，不到三十块就能吃到三种不同类型的坚果，主要还是因为各个都好吃了。
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卫龙亲嘴烧辣片
这款零食其实我根本就不用多介绍了，简直就是我们国民品牌零食的佼佼者，据说现在卫龙的一些豆制品零食已经出口到欧美了，相信会是一个很好的开始，说它是网红都觉得有点屈才，应该是巨星级别的零食了，可是又很接地气，口味不用我多说了吧，只要看到这个包装就能回忆起吃的时候那种口感。
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乐天奥利奥巧克力棒
这是一款在微博网红圈盛行的零食，同时也是一款吃货必备的韩国零食，相信我提到它的代言人，很多少女们一定会为之尖叫，它的代言人就是韩国的热门组合EXO了，不少不是吃货的少女为了自己的偶像也会为这份零食买单吧，更何况它是那么的美味，乐天的巧克力棒有很多种口味，这款奥利奥，饼干棒加上奥利奥的奶油巧克力，吃完就能人生升华。
5
咔咔kaka鱼酥条
喜欢看《康熙来了》的朋友对这款零食一定不会陌生了，节目中小S丝毫不掩饰对于这款零食的喜爱，因此这款零食也是在网上获得一塌糊涂啊！这款零食虽然是用鱼肉汁所制，但是使用起来一点也不腥哦，口感只有鱼肉的鲜美，一共有两种味道供大家选择，原味和辣味。聊完网红人物和网红零食，就让我们吃着零食看看在这个网红与移动互联网时代，品牌该怎么做?
在第十五届中国广告与品牌大会以Best Of Beyond，下一个引爆点为主题，紧扣时代热点，在消费者观念转变、数字技术飞速发展、自媒体蓬勃崛起之际抛出，引发行业的讨论和思考。
接下来，就让我们看一下，品牌几何联会创始人尹正国在大会圆桌讨论环节中，是怎样分别从甲方、乙方的角度，对进入移动互联网时代企业该如何更好地把控品牌策略进行深度探讨的！
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如何使用网红作为品牌的营销的推广方法？
网红概念本身定义广泛，既有全民老公王思聪，也不乏丝段子手。因此用网红进行品牌的营销取决于品牌的DNA，它决定你应该选择哪种属性的网红或者KOL来支持品牌策略，找到与品牌的衔接点，再去使用网红进行营销。
从甲方的角度出发，只有真正理解自己的消费者，才能对症下药；只有策略性地考虑选择，才能找到最适合为品牌发声的KOL或网红。如今有许多技术与途径能够帮助品牌细分消费者，什么样的人最适合与之沟通，这是品牌应认真考虑的。
同理，对于乙方而言，网红作为一个拥有大流量的自媒体，只要他的方式符合客户品牌DNA，就可以进行考虑。若甲方看重营销效果，可以去找一些与品牌DNA相符的网红，在电商平台上做及时的推广；如果是关注品牌的打造，则在选择网红时要更为慎重，毕竟网红可能红得了一时，未必红得了一世。
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针对污营销概念品牌该如何运用与把控？
污营销是一种病毒营销，对它的定义不是一定要出格，而是对于品牌而言，容易让消费者获知的点。并不是出格才出彩，但是在维持品牌形象的前提下，寻找一种最合适的方式传播，这种方式是可以突破常规的、病毒式的。然而只要有可能会影响品牌形象的这条底线，一定不要去触碰。
以外企为例，它对于品牌的掌控在各角度都是十分严格的，因为它有来自品牌的压力，然而面对中国市场，它们必须本土化，本土化不代表要污，但是可以带点 色，度把握好就是萌。
对于社交品牌，这个度稍微松些，但是对于传统媒体，其施展空间就非常小。因为稍有不慎，这个污等同于low。品牌广告主不应忘记自己品牌的目标，于此同时他们需要好的创意人与品牌主一起衡量、判断，以引发爆点。
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奔驰和宝马开启了友商互撕的案例，这种现象该如何看待？
撕和污，都在讲一个底线问题。对于跨国公司而言，我们清楚地知道品牌的底线在哪。而本土公司不一样，本土公司需要在短时间内争取知名度，现在KPI压力越来越大，各行各业竞争都十分激烈，他们更在乎每次的曝光和其引发的社会效应。
从市场而言，一家独大的品类不利于行业发展，比如凉茶，若是没有王老吉和加多宝的撕，现在可能还是可乐一家天下。所以，适时地制造话题，在底线之上和友商开撕，不失为提高品类知名度的良策。
可一旦品牌需要污的手法，也应适度使用，一直污会在消费者心中形成定性标签，再污就失去新鲜感。撕也一样，受众追求的绝不是撕或者污，而是新鲜感。
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对于甲方而言，是否有必要打造品牌闭环？
这主要取决于品牌本身和公司技术的实力，假若品牌实力不够强，利用第三方渠道是最稳中求进的方式，但放眼未来，站在长远的战略角度，有很强技术能力和资金的品牌，可以将自己的闭环打造到足以和垂直电商P K，最终目的是把消费者的黏性留住，而非交给第三方。
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对于乙方而言，打造消费者闭环需要考虑哪些问题？
现在很多技术是允许品牌建立闭环，而且从简单的角度去诠释市场和商业，是探究品牌是否吸引到新用户？是否吸引现有用户的多次使用？品牌闭环中的每个举动，最终指向的都是对于消费者态度转变的意义，闭环是品牌任何行动所需考虑的前提条件。
对于甲方而言，没有足够大的资金与实力，一般不建议它自建平台，因为流量将成为第一道坎，而借用一些垂直渠道和线下的渠道来做产品推广，会更适合中小型企业。此外，还有一些非常线下的产品是难以建立闭环的，它们更适合垂直性。
目前的做法是，帮助客户通过一个产品，在所有公开平台上做品牌的监控，以此掌握消费者在整个消费闭环里面留下他们对产品的印象和他们对品牌的接触点。
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当资源有限时，布局接触点和形成闭环路径该如何取舍？
两者都要考虑，从接触点管理的理论角度上来讲，一个消费者平均接触7次同一品牌，才有可能产生购买。产生购买欲望后就需要渠道，所以路径和接触点同样重要。
服务行业是一个B2C的生态环境，数字化时代，终端客户分享他们的服务体验轻而易举，在终端、客户端的服务稍有差池就容易造成公关危机等问题。现在这个闭环一定不是一个环，而是成千上万的，甚至是几百万量级的环。这个领域的最高境界就是有不同的闭环，B2B的闭环、B2C的闭环通吃。
当然，也可以从长远的角度，对于品牌的建设做的一个考量，在着重取舍。如雅漾便是更倾向于路径，其先布整个局，当路径通顺后再做深层的接触点。品牌希望有长线发展的渗透率，而非某个点的展示。
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社群经济在感觉上容易被引入歧途，社群到底该怎么经营？
如今，我们看到的是一个圈套圈的传播服务经济形式，是不是歧途不能一概而论。总的来说，社群营销是肯定要做的，并且应在自由的第三方平台上做，这是不能忽略的一种营销工具，终究有其正面意义。比如罗辑思维的老罗，一年能在微信号上卖两个亿，这充分说明社群营销自身的价值。
当然也有部分商家进入社群的方式较为简单粗暴，品牌因背负太多KPI而走入企图。其实在社交化媒体上，消费者关注的东西不同于甲方。消费者看重的是观点，而非卖点；看重的是看法，而非信息。甲方须清楚消费者是出于认同你的观点和看法，才集合在你的社群里，而非欣赏产品，这是经营社群要深谙的前提。选择什么样的方式进行社群营销还是取决于品牌的DNA，没有无源的水。
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在移动互联网时代，品牌策略应该是怎样？
有效的情感互动是最核心的，讲情感才会让消费者与品牌产生共鸣。面对移动时代心不在焉的一群受众，品牌要做的是想办法让他们爱上你，而不要企图让他们了解你。
静下心来，回归原点，做正确的事情，因为资源是有限的，时间是有限的，经验是有限的，只能做一个最好的组合方案。品牌主的将来，有太多未知的东西，我们应该将注意力专注在问题上，不应有负担。一个好的数字营销公司，应该让甲方的效果能够真实落地。
