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广告公司的设计业务是硬实力的体现，每次设计都是对客户的私人订制，需要做详细的市场调查、产品定位、目标受众分析，把营销元素同设计理念完美结合，才会产生能被客户、市场所接纳的作品。
一个作品从设计到投入使用，究竟要经过怎样的流程？在下面这个笨熊智酷设计案例，你可以见到一个真实的、高端的、定制的成套设计业务，见证设计理念同营销理论结合，究竟会产生什么样的奇妙反应。
设计项目简介
客户简介：该公司始成立于1992年；公司拥有三个工厂（总面积23,000平方米）和250名员工。
客户设计需求：企业视觉识别系统改造升级
客户企业原始LOGO：
无论是一个公司的企业形象还是它的品牌形象，都需要一个介质传递给外界，LOGO便是最直接的传递介质，不仅需要与时俱进，同时也要体现自己的品牌调性。
——笨熊智酷设计总监Wind
对此，我们的设计部是如何处理的？
首先，设计部在接到biref之后经过头脑风暴选择了两个大体的设计方向：
以字形为主体or以图案为主体的。
据此，笨熊BD与客户进行第一次设计方向沟通。设计的每一个沟通环节都是重中之重，它能决定一个项目的效率和进程以及最终客户的满意度，经过与客户的沟通讨论，XT方面更倾向于以图形为主的LOGO设计思路。
接下来，我们把客户的要求和期望反馈给设计总监，经过又一次的头脑风暴，设计部提供了5组不同图形稿与效果图，包括详细的设计理念和思路以及不同图形在实际应用时存在的优劣。
第一次定制化高端设计（LOGO）
LOGO图形创意说明：锋芒毕露·险峰攀登者
•整个图形充斥着菱角分明的锐利光泽，去圆滑存锐利，寓意XT公司身处机械制造行业，工艺精良，设备精锐，德国工艺，严谨专业；
•LOGO主体为两条折线，上下交错造出险峰之势，线条形状以管道设备为原型，表明XT公司正是行业大山上一往无前的攀登者，技精艺强，驰骋商海，勇登绝巅。
•XT公司名称为LOGO底座，名称取管道设备之柔性与机械制造之刚性，刚柔并济，至精至美，少一分锐气，多一分沉稳。
•从整体来看，XT为底，腰背驮山，山乃行业大山，寓意XT公司是行业基石，中流砥柱。山势向上蔓延，XT公司必然顺应山势，步步腾飞！
LOGO图形创意说明：工匠血未凉·时光守护者
•我们传承德国百年铸就的精艺工匠精神，在时光的变迁中守护这一份传统与荣耀！
•整体造型以圆形+花型盾牌为灵魂，圆形代表传承，盾牌象征守护与坚持，XT身上有着德国工业的光荣血脉，沧海横流，初心不变；
•内部选取公司名称首字母XT的造型以正负形的形式进行变形，字母X设计图形镂空，字母T以正常粗线条展示；作为盾牌内部的核心；
•与德甲球队的常用标识相似，象征如德国战车的11人一般协同作战，爆发最强战斗力！
LOGO图形创意说明：银色矩阵·通达天地
•Logo图形以XT动力设备的罐体和管道为原型，与钻石六边形相结合，引用钻石的精致严谨工艺和完美的黄金比例为基础元素；
•内部使用该公司汉语拼音的首字母XT为原型，采用正负形手法有机结合主元素，表达XT德国工业设备质量的严谨含义，以表明行业特征；
•字标部分以XT的汉语拼音和设备管道线条为原型，将图形与文字相结合，从而呈现整体LOGO；
LOGO图形创意说明：见贤思齐焉·德意志钻石
•俗语说没有金刚钻，不揽瓷器活，而我们就是那个最锋利最耀眼的德意志钻石；
•图标整体形似一枚质地坚硬厚实的钻石，闪耀着内敛而自信的光芒，寓意XT德国质量，钻石品质；
•图形内部选取该公司首字母XT的造型以正负形的形式进行变形，字母X设计图形镂空，字母T以正常粗线条展示，左右对比，双剑合璧；
•令人联想到超人的钢铁之躯，充满力量和可靠感；
•字标部分以XT设备制造的拼音英文为基础，字体设计偏圆润感的字形，与图标刚硬的线条形成对比相呼应。
LOGO图形创意说明：机械之春·花开迷城
•首先整体造型依旧为钻石，寓意XT德国质量，钻石品质；
•钻石之脊梁，是XT的造型以正负形的形式进行变形，字母X设计图形镂空，字母T以正常粗线条展示，有和谐对比的独特美感；
•钻石之核，以德国国花矢车菊为原型设计，是吉祥之花，祝福未来；彰显来自日耳曼民族的精神，同时体现XT国际化之风；
•字标部分以XT设备制造的拼音英文为基础，圆润的字体包围在矢车菊周围，稳定了视觉重心，对称且大气。
在作品交稿时，笨熊智酷营销团队和设计团队在保持设计美感的同时，从品牌营销传播角度出发，针对压力容器管道市场调性，对XT公司选稿给予了全程指导帮助，最终，结合线上线下的易用性和整体的LOGO美感，客户选择了第三种方案，后又进行微调。
第二次定制化高端设计（VIS系统）
在确定LOGO主体设计之后，笨熊设计部将这一设计灵感整合到了VIS系统的创意说明中，完善LOGO之后，开始进入VIS设计的正题。
一个合适的LOGO在应对不同颜色环境时应具有不同的表现能力。基础的，设计部采用墨稿和反白稿，朴素直白的展示LOGO形象，达到重点聚焦的目的；
在名片等商务用品上，使用烫金和烫银的工艺，奢华却不张扬，精湛同时内敛，虽是沉稳，却好似历经狂风暴雨后通体显现的大气磅礴之势，品牌格调展露无遗；
门头和形象墙的LOGO应用可以采用亚克力材质，92%的透光度使得LOGO在实际使用时光感细腻，杜绝突兀的视觉感触，和门头、形象墙感性融合，起到锦上添花的妙用。
在基础的一些需求完成之后，我们把目光放远，为XT添置几乎所有可能涉及到的VI应用项。户外广告、画册、纸张、封套、企业用笔等等一系列概念类的设计，使得XT公司的企业文化、企业理念、企业实力在整套系统中得到有力彰显。
第三次定制化高端设计（官网设计）
无论是大企业还是创业公司，在品牌营销传播时，官方网站一定是用户了解企业的直达通道，在本次XT项目中，更是设计总监亲自操刀，结合XT制造型企业本质及互联网流行趋势，制作了整套网站页面的概念设计。
至此，XT项目三套设计系统均已完成，后经营销团队、设计部门和XT方密切沟通对设计进行了微调，最终交稿，整套设计获得XT公司高度评价！目前设计体系已经逐步应用到贤通各个领域之中，精湛、内敛、高端的形象势必在未来给XT公司开辟出更广阔的发展前景。
结语
我们非常荣幸，能为XT设计和策划这一套VI系统。这篇文章意在普及大家对于关于高端设计认知，赏析真正的高端定制设计作品。真正优秀的设计一定是创新的设计理念同营销理论相结合的产物，是表达一个企业的形象、内涵、实力的介质，在保证舒适的感官形象同时，还要适合品牌在市场中的传播，以及在不同领域的应用。
高端设计，远比你想象的复杂！
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